Facebook berencana untuk membuat terobosan dramatis dari masa lalunya dengan mengubah citra perusahaan minggu depan, menurut sebuah laporan.
Pendiri dan kepala eksekutif Facebook, Mark Zuckerberg, berencana untuk membicarakan perubahan nama itu di acara perusahaan minggu depan, tetapi itu bisa diumumkan lebih cepat, lapor Verge, situs web berita teknologi AS.
Dalam sebuah pernyataan, Facebook mengatakan “tidak mengomentari rumor atau spekulasi”.
Di bawah rencana tersebut, Facebook akan mengubah nama perusahaan induknya tetapi tidak mengubah nama platform media sosialnya, yang secara internal dikenal sebagai “aplikasi biru besar”. Selain situs pendirinya, perusahaan juga memiliki Instagram, WhatsApp, dan merek realitas virtual Oculus.
The Verge melaporkan bahwa nama baru untuk perusahaan induk dapat dikaitkan dengan Horizon, sebuah kata yang digunakan dalam setidaknya dua produk realitas virtual yang sedang dikembangkan perusahaan. Zuckerberg meluncurkan perusahaannya sebagai TheFacebook 17 tahun lalu.
Facebook dilaporkan sedang mempertimbangkan rebranding dengan latar belakang krisis PR terburuk sejak skandal Cambridge Analytica tiga tahun lalu. Seorang mantan karyawan, Frances Haugen, telah membocorkan puluhan ribu dokumen dan memberikan kesaksian yang memberatkan kepada senator AS di mana dia mengatakan Facebook mengutamakan “keuntungan astronomis di atas orang”.
Menurut The Verge, VR adalah pendorong perubahan nama yang diperdebatkan karena perusahaan berfokus untuk membangun “metaverse” sebagai landasan strategi pertumbuhan baru. The Verge melaporkan bahwa pengumuman rebranding dapat dilakukan di konferensi produk tahunan perusahaan, Connect, pada 28 Oktober, ketika detail lebih lanjut tentang metaverse akan diumumkan.
Produk Oculus akan menjadi produk utama dalam metaverse, sebuah konsep yang didefinisikan secara longgar yang melibatkan orang-orang yang menjalani kehidupan sosial dan profesional mereka dan berinteraksi dengan orang lain melalui headset VR dan melalui augmented reality, di mana lapisan digital ditempatkan di atas kehidupan nyata, sebagai dalam game Pokemon Go yang populer.
Facebook sedang mengembangkan platform realitas virtual sosial yang disebut Horizon Worlds serta layanan pertemuan realitas virtual yang disebut Horizon Workrooms. Nick Clegg, wakil presiden urusan global Facebook, mengatakan bahwa dia sekarang mengadakan pertemuan Senin pagi di metaverse dengan meja virtual dan papan tulis.
Facebook mengatakan hanya memiliki kurang dari 2,8 miliar pengguna setiap hari untuk produknya, tetapi Zuckerberg terkenal karena fokusnya pada pertumbuhan, yang didorong oleh ketakutan bahwa Facebook dapat digantikan oleh pemula digital setiap saat.
Saham Facebook telah berkinerja kuat tahun ini, naik 25% sejak Januari, memberi perusahaan – yang menghasilkan sebagian besar uangnya dari pengiklan yang menargetkan basis penggunanya – penilaian hanya di bawah $ 1tn (£ 730bn). Namun, saham perusahaan telah jatuh di bawah puncak September mereka.
Facebook menghadapi tekanan signifikan menyusul pengungkapan Haugen. Mantan manajer produk Facebook, yang meninggalkan perusahaan pada Mei, mengatakan kepada Kongres AS bahwa perusahaan itu merugikan anak-anak dan mendestabilisasi demokrasi. Haugen berada di balik bocornya sejumlah dokumen ke Wall Street Journal, termasuk menunjukkan penelitian internal yang mengungkapkan bahwa 30% gadis remaja merasa Instagram memperburuk ketidakpuasan terhadap tubuh mereka.
Sebagai tanggapan, Zuckerberg menulis dalam sebuah posting blog: “Inti dari tuduhan ini adalah gagasan bahwa kami memprioritaskan keuntungan daripada keselamatan dan kesejahteraan. Itu tidak benar.”
Facebook juga bersiap untuk gelombang pengungkapan lebih lanjut setelah memposting serangkaian tweet minggu ini yang menuduh organisasi berita yang tidak disebutkan namanya merencanakan kampanye “gotcha” terhadap perusahaan.
Leave a Reply